O escritório Art Office Design, com sede em Curitiba e escritórios em São Paulo e Londres, foi o grande destaque do prêmio IDEA Brasil 2009, a rodada brasileira do International Design Excellence Award (IDEA), maior prêmio de design dos Estados Unidos e um dos maiores do mundo, promovido desde 1980 pela Industrial Designers Society of America (IDSA). O escritório conquistou na noite da última quinta-feira (30), em São Paulo, quarto medalhas, com os projetos Nike Sportswear Pinheiros (ouro), Bar Posto 6 (bronze), Carrinho Chopp Brahma (prata) e Nike Holiday 2008 (prata).
Sobre os projetos:
Loja Nike SportWear
O projeto levou para as vitrines e área da loja de 215m², displays cenográficos para a decoração e ambientação de áreas de específicas, bem como utilitários personalizados como pufes, caixa de produtos e banquetas. Teve como objetivo a tradução do conceito da marca: “Criado para o esporte, remixado para a vida”. Em dez dias de criação e produção, foram desenvolvidas peças esportivas e objetos utilizando elementos que relacionassem, simultaneamente, a marca Nike, o tema esporte, a personalização de peças e a cultura brasileira. O resultado foi uma composição despojada, de acordo com a proposta da marca.
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Bar Posto 6
A ambientação do Bar Posto 6 foi buscar sua narrativa nos maiores craques do futebol, seus estilos de jogo e suas performances dentro de campo. Lembranças que ficam na memória acompanhados de fatos e jogos que entraram para a história. O projeto privilegiou ressaltar as características e linguagem do ambiente, integrando a marca Chopp Brahma ao espaço como nos barris, no balcão, chopeiras e mesas. Esse recurso garantiu boa visibilidade de marca e total fusão com o ambiente.
Carrinho Chopp Brahma
O Carrinho Chopp Brahma foi criado para atender uma nova oportunidade de consumo de chopp em locais de grande circulação, como praias e eventos. A mobilidade apresentada por seu design facilita o deslocamento, atingindo um maior número de consumidores se comparado a uma estrutura fixa, garantindo maior visibilidade e comercialização do chopp Brahma. A qualidade, antes encontrada apenas nos melhores bares, agora vai até o consumidor, por meio de 350 carrinhos circulando em áreas estratégicas do país.
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Nike Holiday 2008
Neste projeto, buscou-se a interatividade por meio da interferência do consumidor, que coloriu as ilustrações dispostas nas vitrines. Isso porque o público-alvo é formado por jovens de 17 a 24 anos – pessoas conectadas, digitais e com grande potencial participativo e não reativo. A idéia da interatividade do público com a campanha e a marca fez com que ele pudesse “customizar” a ação, deixando sua própria marca e desenvolvendo um diálogo maior entre o espaço de loja e o consumidor. O sucesso de interação do público quando a campanha foi instalada gerou grande repercussão, sendo preciso, em alguns casos, fazer uma nova impressão dos painéis para reposição.
Créditos de fotos:
- Loja Nike SportWear: Marcelo Zocchio.
- Bar Posto 6: Marcelo Zocchio
- Carrinho Chopp Brahma: divulgação
- Nike Holiday: Marcelo Zocchio
