Marcos Quintela, presidente da Y&R e Gustavo Gaion, vp de Mídia da Y&R
Marcos Quintela, presidente da Y&R, anuncia a contratação de Gustavo Gaion, considerado um dos grandes talentos da nova geração de profissionais de Mídia, para comandar a recém-criada vice-presidência de Mídia. Com mais de 18 anos de experiência no mercado publicitário, o executivo assume o novo cargo em abril com a missão de fortalecer ainda mais a performance da área.
Gustavo Gaion comandou a diretoria nacional de Mídia da Ogilvy & Mather de março de 2008 a janeiro de 2011, após quatro anos na Almap/BBDO. Antes disso, acumulou passagens pelas agências Leo Burnett e Z+G Grey (atual Grey). Ao longo da carreira atendeu alguns dos principais anunciantes do país, entre os quais AmBev, PepsiCo, Embratel, Visa, Procter & Gamble, Unilever, Magazine Luiza, Claro e Kraft. “Estou muito feliz com o convite. Liderar a área de mídia de uma agência reconhecida no mercado pela sua representatividade, será um grande desafio e um imenso prazer”, comenta Gaion.
De acordo com Quintela, a criação da vice-presidência de Mídia finaliza o processo de reestruturação da agência, iniciado em março de 2010, quando Sylvia Panico assumiu a vice-presidência executiva da agência. “Com o propósito de integrar a área de Mídia a todos os processos da agência, contamos com a experiência da Sylvia para delinear a nova estrutura da área”, acrescenta Quintela.
Com a chegada de Gaion, a Young passa a ter cinco vice-presidentes: além do próprio Gaion, Sylvia Panico, VP Executiva, Rui Branquinho, de Criação, Walter Longo, de Estratégia e Inovação, e David Laloum, de Planejamento. “Vamos contar com o talento do Gaion para consolidar o novo formato da Mídia e intensificar a parceria com os nossos clientes”, diz Marcos Quintela. Na Y&R, Gaion se reportará diretamente ao presidente e comandará uma equipe com mais de 50 profissionais, entre os escritórios da agência em São Paulo e em São Caetano do Sul.
O novo programa Avesso mostra os bastidores de uma das campanhas mais comentadas dos últimos tempos, a da cerveja Devassa Bem Loura com a cantora Sandy. Desenvolvida pela agência Mood, produzida pela Delicatessen Filmes, o comercial já gerava comentários antes mesmo de ser produzido, “As pessoas estavam fazendo bolão no mercado para saber quem seria a próxima Devassa”, conta Augusto Cruz Neto, Sócio Presidente da agência Mood.
Após a marca apresentar a polêmica Paris Hilton em sua campanha anterior, a Devassa estava em busca de algo novo e que surpreendesse o público, “Fomos atrás da Sandy, que ninguém imaginava que tinha um lado Devassa”, explica Aaron Sutton, Sócio-Diretor de Criação da Mood.
Os comerciais, que incluem três filmes, foram gravados em Cotia, interior de São Paulo, e a garota propaganda só foi revelada para o casting de cem pessoas na hora. Ainda para garantir a surpresa, tudo foi gravado em uma terça-feira e já distribuído para veiculação na sexta.
O clima de mistério foi explorado no filme de revelação da Sandy, em um cenário estilo cabaré. Além disso, a cantora dançou Conga, Conga, Conga em cima do balcão do bar. “O bacana é que a própria Sandy colocou um clima de festa no set de filmagens”, conta Guilherme Moraes, Diretor de Marketing de Produtos Schincariol.
“Achei muito legal ser escolhida para fazer a nova campanha da Devassa”, diz Sandy, que ainda ressalta a sua mudança de visual, “Fiquei loira só para isso, é uma coisa inédita na minha vida”.
Sobre o Programa Avesso
O Avesso é um programa de entretenimento com três minutos de duração, que mostra os bastidores da indústria da comunicação para o grande público, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil. Se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.
Mais uma exposição integrará a programação do Museu de Arte Brasileira da Fundação Armando Alvares Penteado (MAB-FAAP). Além de ‘Marcas do Expressionismo’, o público poderá conferir trabalhos desenvolvidos por alunos do curso de Desenho Industrial, que ficará em cartaz no mezanino até 14 de abril.
Cartazes com o tema do Dia da Consciência Negra compõem a primeira parte da exposição. Serão apresentados cerca de 50 trabalhos que participaram do concurso ‘Consciência Negra em Cartaz’, promovido pela Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo no final do ano passado.
O público poderá conferir ainda trabalhos desenvolvidos pelos alunos ao longo do curso: luminárias, displays de ponto de venda, objetos de cerâmica, ilustrações, capas de livros cujo design gráfico foi elaborado pelos estudantes, entre outras peças que mostram o talento e a criatividade dos futuros designers.
A exposição poderá ser visitada de terça a sexta-feira, das 10h00 às 20h00. Sábados e domingos, o horário de visitação é das 13h00 às 17h00. O MAB-FAAP está localizado na Rua Alagoas, 903 – Higienópolis. A entrada é gratuita.
Em busca do sucesso
Os alunos do curso de Desenho Industrial da FAAP são reconhecidos por desenvolver projetos que reúnem criatividade, ergonomia, beleza e inovação. Exemplo disso é o trabalho da aluna Aline Karlovic Burgos, que venceu o ‘Prêmio Tok&Stok de Design Universitário’ do ano passado. O concurso premiou o melhor móvel elaborado a partir do tema “Empilhar”. Foram 434 inscritos. Aline venceu com o Kid’s Blok, um móvel composto por duas peças que pode funcionar como cadeira ou como estante, quando empilhado.
O prof. Milton Francisco Junior, coordenador do curso, acredita que participar de concursos é uma ótima oportunidade para o aluno enriquecer o currículo. “Buscamos incentivar a participação dos nossos alunos porque é uma forma de estimular a criatividade, além de preparar esses jovens para enfrentar a concorrência no mercado de trabalho”, acrescenta.
Aline começou bem a carreira, já que o seu projeto vai integrar a linha de produtos da Tok&Stok por ser considerado industrial e comercialmente viável.
O estudante Lucas Wilkinson Gras segue o mesmo caminho de Aline. O jovem conquistou o prêmio ‘Setor de Resíduos’ do concurso de design promovido pelo Sebrae de Minas Gerais. Lucas venceu com a criação de um porta-sabonete em formato de gota, que é confeccionado em ardósia, tem pé de borracha, uma grelha de alumínio, e foi desenvolvido nas aulas de Ecodesign e Projeto de Produto da FAAP. A intenção do projeto, que tem viés sustentável, é economizar sabonete, uma vez que o mantém seco por estar suspenso em uma grade.
Outro vencedor é o aluno Leonardo Gonçalves Valente, que ganhou o concurso ‘Inter-Faculdades’, promovido pela Kasinski. Leonardo recebeu o prêmio “Emerson Fittipaldi de Design” das mãos do próprio piloto pelo projeto de customização de uma motocicleta, elaborado a mão. “É muito gratificante ver nossos alunos recebendo prêmios antes mesmo de terminarem a graduação. Demonstra como o conhecimento técnico proporcionado pelo curso e a determinação e competência desses jovens podem ser fatores de sucesso”, destaca o professor Milton.
Exposição dos alunos de Desenho Industrial Período: até 14/04/2011 Horário de visitação: terça a sexta-feira, das 10h00 às 20h00 Sábados e domingos, das 13h00 às 17h00 Local: MAB-FAAP Endereço: Rua Alagoas, 903 - Higienópolis Informações: (11) 3662-7198 Entrada gratuita
O programa “Reclame” desta quinta-feira 31, que vai ao ar às 17h, no Multishow, traz uma matéria especial com o ícone da publicidade brasileira: Washington Olivetto. Entre outros assuntos, ele comenta como encara o deslumbramento e até a idolatria por parte de algumas pessoas, mesmo dentro de sua própria agência.
O publicitário revela também que prevê, em alguns anos, uma relativa aposentadoria. “Você não pode ter a pretensão da eternidade, então é minha função preparar gente”, diz o publicitário. Mesmo assim, revela a Bruna Calmon: “Eu não sei trabalhar pouco. Não é que eu seja trabalhador, eu sou obsessivo!”.
Olivetto conta ainda sobre a fusão da antiga W/Brasil com a McCann, dando origem à W/McCann, e fala das dificuldades e conquistas dessa união. A entrevista pontua o início da parceria entre o publicitário e o “Reclame”: Washington Olivetto integra o time de colunistas do programa a partir de abril.
Bruna Calmon também conversa Chris Weil, Chairman Global e CEO da Momentum. Ele criou o conceito de marketing Phygital, que busca estabelecer um envolvimento da marca com o consumidor, fazendo uma conexão entre o mundo físico e o digital. Em sua passagem ao Brasil, Chris participou de um happy hour realizado pela Momentum, que contou com a presença de importantes executivos da comunicação.
No Multishow
Quinta-feira, às 17h
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h15; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.
Na Globosat HD
Terça-feira, às 20h
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; domingo, às 11h30 e segunda, às 14h30.
Ficha Técnica
Produção: New Content
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística: Roger Garcia
Direção de novos negócios: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem: Luna França
Câmeras: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Gonçalves
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Felipe Botas
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.
A Ypê, marca líder no segmento de higiene e limpeza no Brasil, lança campanha de marketing com foco nas mulheres. O novo filme mostra uma nova etapa no posicionamento da marca, que após muitas campanhas estreladas por celebridades, decidiu trazer aquelas que mais conhecem o produto da empresa: as consumidoras.
Em campanha desenvolvida sob o tema “Quem usa, adora!” as consumidoras contam, de forma espontânea e autêntica, suas experiências com Tixan Ypê e testemunham sobre o desempenho, o rendimento e, principalmente, o poder de perfumação do produto.
De acordo com Gilberto dos Reis, diretor de criação da agencia P&M e responsável pela campanha, esse modelo é muito bem aceito pelo público. “Todo anúncio é uma recomendação, e quando as fontes são pessoas reais ele ganha ainda mais força, credibilidade e confiança”, ressalta.
Um grupo de donas de casa testou o lava-roupas Tixan Ypê por alguns dias. Após esse período, as consumidoras foram procuradas novamente para avaliar o produto. Os depoimentos espontâneos foram gravados e seis deles foram selecionados para a nova campanha, que é formada por 3 filmes com dois depoimentos cada, que serão veiculados nas principais emissoras de TV do país: Globo, Record, SBT e Rede TV por dois meses.
“A nova campanha mostra uma nova etapa na imagem da marca e a força do Tixan no mercado. Nada melhor que um ‘atestado de qualidade’ fornecido por nossas consumidas aos produtos Ypê”, afirma João Augusto Geraldini, gerente de marketing da empresa.
Há mais de 10 anos a Química Amparo participa do mercado de lava-roupas em pó. Com a marca Tixan a Ypê apresenta o melhor custo-benefício do mercado, combinando uma ação de limpeza eficaz, agradáveis perfumes das flores e suavidade com os tecidos e com a natureza. A empresa foi a primeira do segmento a adotar o selo FSC em suas embalagens de cartucho, que certifica que a madeira utilizada para a produção daquele papel é proveniente de reflorestamento. Esse conjunto de atributos garantiu à Tixan Ypê uma posição de destaque no ranking do setor, tornando-se a segunda marca mais vendida de 2011*.
FICHA TÉCNICA
Título Original:TestemunhaisProduto: Tixan Ypê
Cliente: Q. Amparo Ltda.
Agência: P&M Publicidade e Marketing Ltda.
Direção de criação: Gilberto dos Reis
Criação: Gilberto dos Reis e Carlos Rocca
Atendimento Agência: Luciana Lima
Aprovação Cliente: Waldir Beira Junior
RTVC: Luciana Lima
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Paula Trabulsi
Atendimento produtora: Roberta Palmari / Liliane Pulz
Dir. fotografia: Walter Carvalho
Produção de Som e Trilha: Play it again
A C&A, líder no fast-fashion brasileiro, trouxe o poder e a sensualidade da Christina Aguilera para a campanha da coleção assinada pela cantora pop norte-americana com exclusividade para a marca.
O filme tem como cenário uma suntuosa e bela geodésica, onde Christina aparece ao centro com um belo vestido de sua coleção, acompanhada por bailarinas que também vestem looks da linha exclusiva da cantora para a C&A.
Em uma coreografia luxuosa e sensual ao som da música “Keeps getting better”, do álbum Bionic, as mulheres preparam uma armadilha para os homens, que são atraídos e aprisionados dentro da estrutura metálica.
As fotos também aproveitam esse clima sensual, e mostram o poder feminino traduzido nas peças da coleção.
O filme, gravado em São Paulo tem direção criativa da DM9DDB e direção artística de Paulo Vainer. A coreografia é de Jeri Slaughter II. As fotos são de Paulo Vainer com styling de Simone Harouche.
A campanha estreia no dia 30 de março, no horário nobre. A coleção Christina Aguilera para C&A chega a todas as lojas da marca no dia 1º de abril e faz parte do projeto C&A Pop Fashion, que oferece coleções inéditas aos clientes, assinadas por personalidades da música pop internacional.
FICHA TÉCNICA
Título: Christina Aguilera para C&A
Agência: DM9
Produto: Moda
Anunciante: C&A Modas Ltda
Criação DM9DDB: Sergio Valente, Ricardo Tronquini, Cristian Mazzeo e Alessandra Pereira
Atendimento: Claudia de Almeida, Patricia Vieira, Marina Bumlai e Adriana Tambellini
Planejamento: Carol Roxo, Katia Fonseca e Luanda Fonseca
Mídia: Alessandra Gambuzzi e Soraya Sobral
RTV: Gilberto Pires (Gibinha), Fabiano Beraldo e Juliana Henriques
Produtor gráfico: Marinho
FILME
Produtora de filme: ParanoidBR
Direção do filme: Paulo Vainer
Atendimento produtora: Ducha Lopes
Produtor Executivo: Fabiano Beraldo
Direção de fotografia: Paulo Vainer
Coreógrafo: Jeri Slaughter II
Making of: Luciana Prezia e João Sal
Pós-Produção e Finalização: Casablanca
Produtora de som: JUNK/OM
Make up: Francesca Marchio
Hair Stylist: Peter Savic
Stylist: Simone Harouche
FOTO
Direção de fotografia: Paulo Vainer
Making of: Luciana Prezia e João Sal
Art Buyer: Fabiano Beraldo, Juliana Henriques e Clariana Costa.
Make up: Francesca Marchio
Hair Stylist: Peter Savic
Stylist: Simone Harouche
ON LINE
Criação DM9DDB: Sergio Valente, Ricardo Tronquini, Cristian Mazzeo
Criação: Ricardo Tronquini, Cristian Mazzeo, Florence Dagostini, Bruno Bergara Alessandra Pereira e Helio Marques
Atendimento: Cristiane Rojas, Ana Carolina Cintra, Rafael Zamith
Planejamento: Carol Roxo, Katia Fonseca e Luanda Fonseca
Coordenação de produção: Washington Theotonio, Gustavo Garcia e Amanda Bernardi
O pintor Bartolomeo Gelpi expõe na Central Galeria de Arte Contemporânea, em São Paulo, a partir do dia 8 de abril. A exposição, intitulada NORTE, retrata a atual fase do artista e traz telas quadradas compostas basicamente por faixas coloridas.
Apesar dessa economia de meios, elas ganham força ao apresentar uma combinação de dois impulsos antagônicos: ao mesmo tempo em que deixa aparentes as marcas do pincel (historicamente marca da presença e até da personalidade do artista), Bartolomeo surpreende por submeter seu gesto a uma rígida disciplina. Suas pinceladas são retas, mecânicas e repetitivas. Elas contrastam com o fundo que se deixa entrever apenas pelas frestas deixadas entre uma pincelada e outra.
Segundo o crítico e curador Cauê Alves, “essa espécie de preparação de tela é realizada com gestos soltos, movimentos ao acaso, e se manifesta nos intervalos entre as faixas. É uma espécie de passado remoto que, mesmo depois das faixas serem justapostas, permanece lá como um pano de fundo desorganizado que se contrapõe ao primeiro plano.”
Para a coordenadora do Centro Universitário Maria Antonia, Tânia Rivitti, “o trabalho propõe então uma base de convívio intersubjetivo entre o mundo da obra e o mundo da vida, deixando claro que, também na arte contemporânea, mesmo quando olha para o campo específico da pintura, o artista se preocupa obsessivamente com o que está em torno”.
Bartolomeo vem colhendo bons frutos da nova fase. Seus trabalhos recentes resultaram no prêmio Aquisição, do Centro Cultural São Paulo, onde expôs em 2010. Também ganhou o primeiro prêmio do Salão dos artistas sem galeria, promovido pelo Mapa das Artes e, atualmente, faz mostra individual no Centro Universitário Maria Antonia (CEUMA), simultaneamente à exposição na Central Galeria de Arte Contemporânea, sua nova galeria, de 08 de abril a 15 de maio.
Confira entrevista que Bartolomeo Gelpi concedeu a Wagner Lungov, em janeiro de 2011, no momento da preparação de sua primeira mostra individual na Central Galeria de Arte Contemporânea. O artista plástico fala de seu trabalho abordando seus aspectos mais constitutivos, como a tela, a pintura e a escolha das cores: http://www.centralgaleriadearte.com/a_gelpi/gelpi_videos/gelpi_videos_01.html
Sobre Bartolomeo Gelpi
Bartolomeo Gelpi nasceu em 1975 em São Paulo, onde vive e trabalha. Cursou Artes Plásticas formando-se em 1997 na FAAP. Fez o curso de História da Arte com Rodrigo Naves e trabalhou em monitorias no MAM, onde deu aulas de introdução à pintura a óleo.
Em 2002/03 fez um período sabático na Itália e depois Alemanha. De Giotto a Beuys foi mais um período de enriquecimento do olhar e reflexões sobre o fazer arte. Retornando, trabalhou na 26° Bienal de São Paulo, participando como artista colaborador de Mark Dion.
Em 2008 começaram a vir as primeiras pinturas já claramente inseridas em sua fase atual. Eram pinturas realizadas no próprio local de exposição e conversando com ele através de sua paleta de cores. Como suporte usava madeiras ou pintava sobre as próprias paredes. Mais recentemente vem produzindo sobre tela, sugerindo um processo de depuração ou síntese.
Em 2010 obteve o primeiro lugar no Salão dos Artistas sem Galeria, organizado pelo Mapa da Artes. Expôs no Centro Cultural São Paulo, que mais tarde anunciou a aquisição de uma de suas obras para o seu acervo. Participa neste momento do primeiro ciclo de exposições do Centro Universitário Maria Antonia, com a exposição ‘Rosa dos Ventos’ e passou em 2011 a ser representado pela CENTRAL Galeria de Arte Contemporânea.
Exposição NORTE
Bartolomeo Gelpi – nove telas
Período: de 08 de abril a 15 de maio de 2011.
Coquetel de abertura: 07 de abril, a partir das 19h.
Horário de funcionamento: de terça a sexta, das 11h às 19; sábados, das 11h às 18h
Endereço: Central Galeria de Arte Contemporânea, Avenida Rebouças 1545 (esquina com a Rua João Moura, entrada pela Avenida Rebouças), tel. 2613 0575, São Paulo.
Já está no ar o novo site da Construtora Habitare (www.habitare.com.br), uma das mais tradicionais de seu segmento de atuação em Minas Gerais. O investimento constante da empresa em inovação e qualidade tem colaborado com a expansão de seus negócios na capital mineira, sendo uma das construtoras mais bem-sucedidas do Estado, com crescimento anual e contínuo de mais de 50% em valor total de vendas.
Uma das ferramentas que tem contribuído para a expansão da marca é o novo site da empresa, que entrou no ar recentemente, desenvolvido pela Bolt Brasil Comunicação Empresarial, agência digital com sede em Belo Horizonte (MG) e atuação com clientes de médio e grande porte em todo o Brasil.
De acordo com a Gerente de Contas, Vanessa Ruas, o foco do site é a visibilidade dos empreendimentos lançados pela empresa. Um chamariz para os clientes é a informação acessível sobre cada novo prédio na página inicial do site, contendo dados relevantes sobre o edifício e seus principais diferenciais. “De forma simples e acessível, o cliente pode fazer uma busca bem detalhada dos imóveis disponíveis, comparando os empreendimentos por atributos, incluindo localização com mapa, para facilitar a avaliação de cada um deles”, detalha Vanessa.
Responsável pelo layout do novo projeto web da Habitare, o designer Samuel Judd destaca como diferencial o filtro utilizado na programação do site, atributo virtual inédito entre os sites das construtoras de Belo Horizonte. “Através desta novidade, o cliente acessa direto o imóvel que interessa, entre residencial e comercial, inclusive por faixa de preço, podendo checar ainda sobre vagas de garagem e outros dados relevantes”, explica Samuel.
O novo site da Habitare também privilegia as imagens dos empreendimentos, com fotos dos espaços e detalhes construtivos, utilizando ainda vídeos para cada imóvel, explorando conteúdo multimídia de última geração.
A Toyota do Brasil lança nesta terça-feira, dia 29, a nova campanha publicitária da linha Corolla 2012. Para reforçar a ideia de jovialidade e apresentar as mudanças inéditas presentes no sedã líder de mercado, a marca aposta em duas celebridades para esta ação: Wagner Moura e Selton Mello. Principais atores da atual geração do cinema e da TV brasileira, as celebridades atuam juntas pela primeira vez na carreira durante o comercial da linha Corolla 2012.
O filme “Carona” mostra Wagner Moura saindo do estúdio de gravação a bordo do Corolla 2012, quando encontra com Selton Mello, que está indo em direção ao aeroporto. Moura, então, oferece carona ao amigo, e os dois vão apresentando as novidades do veículo. Durante a conversa, Moura passa direto pela entrada do aeroporto e diz que levará Mello em casa, mesmo com a observação de que terá que percorrer 400 km, afinal, dirigir o Corolla 2012 “É Incrível”.
A campanha terá abrangência nacional, com o filme sendo exibido, até o final de junho, nas redes de TV aberta, cinemas e nos canais por assinatura. Também haverá peças mídia impressa e internet.
Histórico
A campanha do novo Corolla 2012 segue a linha da Toyota de escolher celebridades para divulgar o seu campeão de vendas. Em 2002, o lançamento da nona geração do modelo teve como estrela o ator norte-americano Brad Pitt. Em seguida, como forma de nacionalizar o garoto propaganda da marca, Rodrigo Santoro foi o escolhido para apresentar o Corolla, em 2006, e, posteriormente, em 2007, quando foi lançada a linha Corolla Flex.
Para ter acesso as peças publicitárias da campanha do Corolla 2012, acesse: www.toyotaimprensa.com.br, e clique no link Campanhas Publicitárias da página inicial.
Acesse também o site www.novocorolla.com.br e confira as novidades da linha Corolla 2012.
Para divulgar a nova versão do navegador mais usado do mundo, a Microsoft mandou seu produto para a rua. Veja aqui
Uma ação de guerrilha criada pela JWT e realizada pela Bullet, chamada #NotebooksPorAi, “esqueceu” notebooks somente com o IE9 instalado e com internet 3G em diversos pontos da maior cidade do país. Como se seus donos tivessem esquecido no local, os notebooks surpreenderam quem passava com o aparente descaso. Intrigado, o público que notou foi interagir com cada um deles.
Com imagens captadas por meio de câmeras escondidas, o vídeo revela de forma autêntica a reação das pessoas ao encontrar as máquinas e sua experiência com as funcionalidades do novo IE9. Rodrigo Toledo, diretor de negócios da JWT, completa: “fizemos isso para mostrar que o navegador está mais rápido, fácil e seguro do que nunca. Proporcionamos uma experiência imediata e inesperada para as pessoas que passavam pelos locais”.
“A melhor experiência na web está no Windows com o Internet Explorer 9”, diz Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor-geral da área de Consumer e Serviços Online da Microsoft Brasil. “Hoje a web tem a possibilidade de aproveitar ao máximo todo o poder e desempenho dos computadores modernos por meio do Windows e do Internet Explorer 9. Os sites podem atuar mais como aplicações nativas do Windows 7 através de recursos como os Sites Fixos e Lista de Atalhos.”
Referência mundial em consultoria estratégica de marcas, a Interbrand abre seleção de designers - pleno e júnior - para seu escritório em São Paulo. Os interessados devem enviar portfólio em PDF para Leopoldo Leal (leopoldo.leal@interbrand.com).
As vagas são para trabalhar com identidade corporativa e layout de embalagem. Os candidatos devem possuir bons conhecimentos no universo digital, capacidade de trabalho em equipe, ser comunicativo e, claro, também ser criativo.
Fundada em 1974, a Interbrand (www.interbrand.com) possui escritórios em mais de 34 cidades e 22 países em todo o mundo. Tem entre seus clientes algumas das mais respeitadas empresas globais. Estabelecida no Brasil desde o ano 2000, atua em quatro disciplinas principais: Avaliação de Marca, Estratégia de Marca, Identidade Verbal e Visual.
Aliando estratégia e análise da prática de consultoria em gestão, com espírito empreendedor e criativo da criação de marca e design, a empresa oferece uma variedade abrangente de serviços de consultoria que orientam os clientes na criação, aperfeiçoamento, manutenção e valoração de seu ativo mais importante – a marca.
Novos profissionais, vindos de diferentes agências, do Brasil e do exterior, integram a equipe de criação da Ogilvy & Mather, liderada pelo VP nacional da área, Anselmo Ramos. Os reforços vieram para contas como Unilever, Burger King e Motorola, mas especialmente para a Claro. Um grande número de prêmios conquistados nos mais importantes festivais de publicidade está entre os destaques dessa equipe.
Cassiano Saldanha (diretor de criação), Duda Hernandez (redator), Guto Kono (diretor de arte) e Vinícius Valeiro (diretor de arte) já estão integrados ao time.
Saldanha, que na Ogilvy cria para Motorola e Unilever, já trabalhou em agências como JWT São Paulo, OgilvyInteractive SP, OgilvyOne São Francisco, Ogilvy West (Los Angeles), Publicis Modem & Dialog. Entre os clientes, estão Ford Motors, IBM, Sony Playstation3, Cisco, LG Mobile Global e USA, Guaraná Antarctica e Itaú. Para a função de redator foi contratado Duda Hernandez, ex-W/McCann e LeoBurnett. MasterCard, GM e Fiat são contas para as quais já criou. Duda é graduado na Berlin School of Creative Leadership. Completam o time os diretores de arte Guto Kono (ex- Leo Burnett, Grey Brasil e com experiência de dois anos na Cheil Communicatinos, de Seul) e Vinícius Valeiro (ex-LeoBurnett).
Colorida, dinâmica e alto-astral como a vida deve ser. Assim é a campanha que divulga a nova linha de comunicação de O Boticário e que estreou no domingo (27/3), durante o programa Fantástico, da Rede Globo. A maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo lançou sua nova logomarca no dia 23/3 e a campanha apresenta a nova plataforma de comunicação da marca nas emissoras de TV por assinatura, cinema e nas revistas de maior circulação nacional, que destacam seu novo conceito: “A vida é bonita, mas pode ser linda”. Os primeiros anúncios sequenciais estão nas revistas Veja (2/4) e Caras (6/4).
No filme “Carta”, uma jovem mulher pega um livro e vê cair de dentro dele uma carta que escreveu, destinada a ela mesma no futuro. Ao abri-la, sente o perfume no papel e lê seus questionamentos, enquanto lembra de fatos marcantes de sua vida. Uma das lembranças a leva para um músico de rua tocando em frente a uma loja de O Boticário. Os pedestres passam apressados, sem notar a magia da música do artista, ao contrário dela. E segue uma das perguntas para o futuro: “Será que o tempo não nos tirou o dom de nos emocionar?”. Correm várias cenas de passado e presente, ligadas às suas perguntas: ela escrevendo um twit no celular, dirigindo o carro com a família, passando um creme de O Boticário, enquanto é admirada pelo marido. O filme termina com a pergunta que ela fez para si: “O mais importante: estamos felizes? De volta ao quarto, lê a última linha que escreveu naquela época: “Se eu nos conheço bem, devemos estar”. E sorri. Entra o off:” Onde quer que você chegue, chegue linda”. A assinatura da campanha é: “O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda.”
A percepção das novidades na comunicação de O Boticário continua no anúncio sequencial, a começar pela paleta de cores contrastantes e as fotos claras, naturalmente iluminadas e que destacam a alegria de momentos descontraídos, vividos por belas mulheres. Em cada página, salta aos olhos o novo logotipo de O Boticário, moderno e simplesmente sofisticado, que retrata a evolução da empresa e é resultado das pesquisas realizadas com os consumidores da marca, somadas a um levantamento feito por meio de estudos qualitativos entre o final de 2009 e meados de 2010 com o público feminino. Da logomarca, a letra B é destacada de maneira a ligar as imagens e a atrair ainda mais a atenção das leitoras para os anúncios. As primeiras páginas mostram uma mulher linda com seu companheiro e a frase: “Com o passar do tempo, quero continuar recebendo elogios”. Ao virá-las, ela está se maquiando e a frase completa a cena: “Um dia, eu quero chegar lá. Mas quero chegar linda”. E fecha com a assinatura: “O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda.”
Depois da estreia no “Fantástico”, o filme “Carta”, com 90”, passa a ser veiculado durante a novela das 21 horas na Rede Globo. Ele também vai ao ar durante os programas dirigidos ao público feminino nas emissoras de TV por assinatura Sony, Fox, Fashion TV, Warner, AXN, Universal e GNT. Na versão de 45”, “Carta” será veiculado nas diversas emissoras de TV abertas e a cabo. No cinema, a versão original irá para as telas da rede Cinemark de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Salvador, Brasília e Recife.
A mídia impressa se desdobrará em anúncios de páginas duplas e triplas. A campanha também permanecerá no ar nos patrocínios de O Boticário na TV.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: “Carta”
Produto: institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Criação: Ana Carolina Reis, Renato Simões, Bruno Prósperi
Produtora: Killers
Direção: Claudio Borrelli
Fotografia: Ted Abel Pedro
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Raw Produtora de Audio
Montador / Editor: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri
Finalizadora: Casablanca
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Carol Gouveia, Flavia Locci
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Mídia: Paulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Isabela Albero e Marcelo Coleto
Aprovação: Andrea Mota, Katya Hochleitner, Evandro Madeira e Andrea Pacheco.
Ficha Técnica Anúncio
Anunciante: O Boticário
Título: “A vida é bonita, mas pode ser linda”
Produto: institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Diretor de Arte: Bruno Prósperi
Redator: Ana Carolina Reis, Renato Simões
Fotógrafo: Thelma Vilas-Boas
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Carol Gouveia, Flavia Locci
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Bruno Chenque
Mídia: Paulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Isabela Albero e Marcelo Coleto.
Aprovação: Andrea Mota, Katya Hochleitner, Evandro Madeira e Andrea Pacheco.
Aumenta o investimento da M & C Saatchi no mercado brasileiro de propaganda. O grupo anunciou hoje a criação da M & C Saatchi F & Q. A agência é produto da união entre a operação brasileira da M & C Saatchi e os renomados publicitários Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro, que serão sócios da nova empresa, juntamente com o atual sócio e CEO para America Latina Geoffrey Hamilton-Jones. Fabra e Quinteiro atuarão como Diretor Geral de Criação e Diretor de Atendimento e Planejamento, respectivamente.
Esta é mais uma demonstração do forte movimento de expansão internacional da M & C Saatchi. Com a inauguração do escritório da Rússia, na semana passada, o grupo passa a operar em 19 países em seis continentes com 26 escritórios, permitindo-lhe assim aumentar a oferta global de serviços a seus clientes internacionais. O grande diferencial da M & C Saatchi é seu inconfundível conceito Brutal Simplicity of Thought, que agrega eficiência e objetividade aos processos de comunicação.
Para Moray MacLennan, CEO da M & C Saatchi Worldwide, "São Paulo é um componente chave da nossa rede mundial de escritórios, por isso estávamos alertas para eventuais oportunidades que pudessem existir no Brasil para uma aquisição ou fusão com uma forte agência local de publicidade”. Segundo ele, quando a FabraQuinteiro deixou o Grupo Eugenio esta chance apareceu. “Fizemos o contato e conseguimos chegar rapidamente a um acordo com eles, e estamos muito felizes em receber Fabra, Quinteiro e sua equipe, que vão fortalecer ainda mais nossa presença no Brasil”.
Para fazer o monitoramento do mercado brasileiro de publicidade e suas oportunidades, a M & C Saatchi contratou a SPGA, consultoria de comunicação que também atua na área de fusões e aquisições. "Quando pesquisamos o mercado chegamos à conclusão de que Paschoal Fabra e Fernando Quinteiro tinham a cultura pessoal e corporativa adequada para atender as necessidades da M & C Saatchi no Brasil", diz Sérgio Guerreiro, sócio da SPGA que coordenou os trabalhos.
Geoffrey Hamilton-Jones – Presidente e Fundador da M & C Saatchi no Brasil que agora será Sócio-Presidente da M & C Saatchi F & Q –, acredita que "a incorporação de Fabra e Quinteiro a nosso time de gestores é a continuidade da estratégia da M & C Saatchi de se expandir internacionalmente investindo em projetos empreendedores”. Segundo Hamilton-Jones, com a chegada de Paschoal e Fernando, juntamente com uma equipe sênior de gestão vinda da FabraQuinteiro, “teremos uma agência com 60 executivos experientes e talentosos, que irão aumentar significativamente nossa capacidade de atender os atuais clientes e atrair novos negócios nas áreas de publicidade e design”.
“Estamos muito satisfeitos estar com a M & C Saatchi neste desafio”, dizem Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro. “Admiramos a agência e sua filosofia Brutal Simplicity of Thought, adoramos seu espírito empreendedor e criativo. Unindo forças com a M & C Saatchi no Brasil para formar a M & C Saatchi F & Q teremos uma agência que já nasce com uma forte lista de clientes, tanto locais como internacionais”.
Geoffrey Hamilton-Jones
Geoffrey é britânico, graduado em Oxford, e é da terceira geração de sua família a viver e trabalhar no Brasil. Antes de ingressar na M & C Saatchi, trabalhou em toda a década de 90 com o Grupo Ogilvy no Reino Unido, Europa, Ásia, América do Sul e EUA. Foi diretor da Ogilvy São Paulo e Diretor Regional para América Latina, com sede em Miami, executivo responsável pelos clientes internacionais da Ogilvy na região. Em 2008 trabalhou junto ao board internacional da M & C Saatchi para planejar a estratégia de entrada do grupo no mercado brasileiro. Fundou a M & C Saatchi Brasil em março de 2009.
Fernando Quinteiro
Tem 32 anos de profissão. É formado em Administração de Empresas pela FAAP. Iniciou sua carreira como Gerente de Novos Produtos na Kolynos, e atuou como Diretor de Atendimento e Planejamento em importantes agências do país como Leo Burnett, Y & R e Talent – grupo onde foi Diretor Geral da Talent Biz. Foi co-fundador da FabraQuinteiro e Sócio e Diretor de Atendimento e Planejamento da Fabra E Quinteiro.
Paschoal Fabra Neto
É formado pela School of Visual Arts and Center for The Media Arts em Nova York, com especialização em Design e Center for the Media Arts. É membro do Type Directors Club de NY. Tem em seu currículo mais de 500 prêmios nacionais e internacionais. Trabalhou como Diretor de Arte e Diretor de Criação em grandes agências como JWT, Talent, Y & R, DPZ, Fischer,Justus e Newcomm Bates. Foi co-fundador da FabraQuinteiro e Sócio e Diretor de Criação da Fabra E Quinteiro.
M&C Saatchi
M&C Saatchi, terceira agência no Reino Unido, foi fundada simultaneamente no Reino Unido, Estados Unidos e Austrália em 1995. O Grupo M&C Saatchi teve apoio do Mercado de Investimento Alternativo para formar a M&C Saatchi PLC. A rede M&C Saatchi tem agora 26 escritórios em 19 países, com sede em: Londres, Paris, Berlim, Genebra, Madri, Milão, Los Angeles, Nova York, Nova Delhi, Mumbai, Kuala Lumpur, Hong Kong, Xangai, Guangzhou, Pequim, Singapura, Tóquio, São Paulo, Sydney, Melbourne, Wellington, Auckland, Joanesburgo, Cidade do Cabo, Beirut, Bahrain e Moscou. A rede tem 1200 funcionários no mundo inteiro, com grupo de apoio de 320 pessoas em Londres trabalhando em diversas áreas especializadas de comunicação.
O escritório da F/Nazca no Rio contrata o executivo de RTV e art buyer João Maia. Formado em cinema e com 11 anos de experiência no mercado publicitário, João iniciou sua carreira na Salles d`Arcy, onde permaneceu por 6 anos como assistente. Posteriormente foi coordenador da Publicis Brasil e art buyer da Publicis Rio.
Em 2007, como coordenador e art buyer, integrou o RTV da Euro por um ano. Em seguida, assumiu o departamento da DM9 no Rio de Janeiro. Seu último trabalho foi na NBS como assistente da direção de RTV.
O programa Comercial & Cia desta segunda-feira, 28, explica porque o mundo da publicidade derrubou definitivamente a barreira entre o online e o offline. Hoje, os profissionais da área digital já ocupam os espaços mais nobres das agências, sempre integrados às equipes. Para falar sobre o assunto, o entrevistado é Márcio Oliveira, vice-presidente de operações da Lew’Lara/TBWA.
Márcio explica que essa é uma mudança natural, devido a nova geração de profissionais já ter crescido no mundo online. “Não existirão mais agências que só trabalhem a comunicação offline, a digitalização é uma coisa inevitável no mundo das agências”, diz. Ele também comenta porque no Brasil os investimentos de publicidade nas mídias de grande massa ainda são muito maiores do que os investimentos online.
O entrevistado também conta o que mudou na Lew’Lara após a união, há quase quatro anos, com a TBWA, e comenta sobre as recentes campanhas feitas para a Nissan, que tem gerado grande repercussão devido ao conteúdo provocativo dos anúncios.
O programa conta ainda com a coluna Ideias e Tendências, de Beth Furtado.
Comercial & Cia vai ao ar nesta segunda-feira, dia 28, às 21h20, na rádio BandNews FM.
A Adobe Systems Brasil patrocina o Photoshop Conference 2011, que acontece em São Paulo, entre os dias 11, 12 e 13 de Abril. Considerado o maior evento de Photoshop da América Latina, o Photoshop Conference contará, nesta edição, com um time de instrutores formado por profissionais respeitados nas áreas de Photoshop, fotografia, 3D, design, publicidade, vídeo, ilustração, tratamento e edição de imagens.
O encontro acontecerá no Centro de Convenções Rebouças, e terá a presença de Alexandre Keese, Brasílio Wille, Clício Barroso, Daniel Xavier, Flávio Cassiano, Getulino Pacheco, João Carlos Furia, Kauê Luz, Marcelo Copetti, Luiz Paulo Furia, Marcio Hegherbon e Mateus Loreto.
Serviço:
Entrada – Estacionamento
Av. Rebouças, 600 - Cerqueira César - CEP 05402-000 - São Paulo - SP
Entrada – Principal
Av. Dr. Enéas Carvalho Aguiar, 23 - (portaria 1) - CEP 05403-912 - São Paulo - SP
Com uma campanha que contempla várias mídias, a F/Nazca assina para a Honda Automóveis o lançamento do New Civic modelo LXL Special Edition. A assinatura New Civic Special Edition. O New Civic, muito mais new traduz todos os diferenciais do modelo, como sensor de estacionamento, farol de neblina, ar-condicionado digital e troca de marchas no volante.
A comunicação estreia nesta sexta-feira, 25/03, no intervalo do Jornal Nacional, com o filme Perseguição, em versão de 30’’. Mostra com bom humor como o New Civic Special Edition é capaz de hipnotizar os consumidores, paralisando os personagens do filme que estão em uma grande perseguição, mas que ao ver o carro ficam abobalhados.
O plano de mídia contempla ainda vinhetas de 5’’ e 10’’ em TV paga e Elemídia nos principais endereços comerciais de São Paulo e veiculações em salas de cinemas de SP e RJ. A mídia impressa traz anúncios em revista, seguindo a mesma linha criativa do filme, veiculados em títulos semanais, masculinos e do segmento automotivo. Há ainda spot de rádio, catálogos de concessionárias e mídia exterior nos painéis de acesso e nas salas de embarque dos aeroportos de Cumbica, Congonhas e Santos Dumont.
Na internet a campanha traz ações em portais e canais de economia e automotivos.
Assinam a criação Fabio Fernandes, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com direção de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. A mídia exterior tem criação é de Alexandre Yamamoto com direção de criação de Alexandre Soares.
Ficha técnica:
Cliente: Honda Automóveis
Título: Perseguição
Produto: New Civic
Especificação: Produção de um 01x30” + versões
Direção de criação: Fabio Fernandes / Eduardo Lima
Criação: Fabio Fernandes / Pedro Prado / Rodrigo Castellari
Rtvc: Regiani Pettinelli
Atendimento: Pedro Battesti / Florencia Lear
Mídia: Lica Bueno / Sandro Cachiello / Bruno Storace / Diogo Viudes
Planejamento: Fernand Alphen / Utymo Oliveira
Produtora: Vetor Zero / Lobo
Direção: Mateus De Paula Santos / Nando Cohen
Dir. De Fotografia: Pierre De Kerchove
Prod. Executivo: Alberto Lopes / Sérgio Salles
Dir. De Produção: André Rosa
Atendimento: Márcia Guimarães
Montagem: Vinícius Martins
Pós E Finalização: Vetor Zero / Lobo
Produtora De Som: Tesis
Maestro/Produtor: Silvio Piesco / Mano Bap
Locutor: Romero Cavalcanti
Aprovação/Cliente: Alberto Pescumo Filho / Diego Fernandes
Sábado, 26 de março, é dia de Workshoq. Dessa vez, na Choque Cultural, Pacolli é quem mostra seu processo criativo e conversa com o público em mais uma das ações da galeria que visam integrar arte e educação, a partir das 15h.
“Pretendo mostrar imagens de trabalhos já realizados, além de silkar telas, adesivos e pôsteres. Também quero muito conversar com o público e mostrar mais detalhes da minha criação”, adianta Pacolli.
Pacolli é uma das artistas que apresenta trabalhos na exposição Coletiva Choque 2011, que permanece na galeria até 21 de maio.
Patricia Colli (http://pacollipacolli.wordpress.com) é uma brasileira de 28 anos radicada nos Estados Unidos. Peça chave da cena independente paulistana, tem grande responsabilidade no fomento da produção de fanzines, shows alternativos, ilustrações e outros segmentos do faça-você-mesmo. Adepta do centro de São Paulo, realizou uma série de bazares chamados Bendgy, que apresentava trabalhos de artistas e bandas independentes. Morando em San Francisco, levou toda essa bagagem para a exposição SF X SP, na galeria Needles & Pens, promovendo um intercambio entre artistas brasileiros e americanos.
Com grande influência dos comics e desenhos animados criados nos anos 80 ou antes, Pacolli ocupa a sala superior da Choque Cultural, com cerca de 35 peças, e a transforma numa espécie de quarto com pequenos quadros e molduras numa linguagem bem limpa, porém repleta de ilustrações – algumas delas criadas em colaboração com seu marido, Mildred. “Hoje, trabalho também com pintura em madeira, colagens, desenho raspado no papel de glitter”, conta a artista.
Seus desenhos são figurativos e mostram um estilo pós-romântico, numa mescla entre o terror e o cômico, além de letras delicadas em frases – ora soando romântica, ora non-sense.
Workshoq com Pacolli @ Choque Cultural
26 de março, às 15h
Gratuito
Livre
Coletiva Choque Cultural
Artistas: Base-V, Cesar Profeta, Fefe Talavera, Pacolli, Pingarilho e SHN
De 19 de março até 21 de maio de 2011
A Intel Brasil lança hoje o Concurso Cultural “Seu Mundo Visual”, que busca despertar a criatividade das pessoas e sua paixão pelas mais avançadas tecnologias visuais. O concurso elegerá os melhores vídeos e fotos em quatro categorias, distribuindo notebooks e câmeras filmadoras aos premiados.
“Desde que nascemos, vivemos uma vida visual. Nós pensamos, criamos, imaginamos e nos comunicamos por meio de várias ferramentas visuais, sejam pinturas, fotos, filmes e outros”, disse Cássio Tietê, Diretor de Marketing da Intel. “Com os novos processadores da 2ª Geração da Família Intel® Core, as pessoas ganham mais liberdade para se expressarem visualmente. Queremos dar uma chance para que as pessoas comuns compartilhem suas incríveis experiências visuais por meio da tecnologia.”
O concurso está intimamente ligado às ferramentas da Intel nas redes sociais, em especial o Facebook e o YouTube, ferramentas que os usuários podem utilizar para mandar suas criações. Também é possível participar acessando o site www.intel.com.br/visual. O concurso aceitará entradas até o dia 28 de Abril.
Os vídeos e fotos podem ser cadastrados em quatro categorias – Pessoas, Lugares, Momentos e Objetos.
Serão selecionados oito trabalhos – quatro de vídeo e quatro de fotos, sendo um de cada categoria – para premiação. Os oito vencedores ganharão uma câmera filmadora Full HD. Também serão selecionados dois grandes vencedores – um de vídeo e um de foto – que receberão como prêmio adicional um notebook equipado com um processador Intel Core i5 da 2ª Geração da Família Intel® Core™. Os vencedores serão anunciados nos canais de mídia social da Intel no dia 19 de Maio.
A iniciativa faz parte da estratégia de lançamento da 2ª Geração de Processadores da Família Intel® Core™, os primeiros processadores “visivelmente inteligentes” do mercado, que combinam tecnologias visuais e processadores gráficos 3-D com múltiplos núcleos líderes de desempenho em um único chip. Estes processadores trazem uma série de benefícios para os apaixonados por vídeos, fotos e conteúdo multimídia – incluindo capacidades de reprodução de mídia em alta resolução, recursos para compartilhamento de conteúdo como o Intel WiDi, alta velocidade de codificação de vídeos e incríveis capacidades 3D, entre outras vantagens.
“O Brasileiro é campeão mundial no uso de redes sociais, um verdadeiro apaixonado pelo compartilhamento de grandes momentos através de fotos, vídeos e conteúdo criado por usuários”, comentou Cássio Tietê. “O perfil do consumidor brasileiro está intimamente ligado aos benefícios que a nova família de processadores Intel traz ao mercado, permitindo que as pessoas compartilhem seus momentos especiais na rede de forma muito mais eficiente.”
A Ajinomoto está lançando site inédito para os refrescos MID® e FIT™ Zero (www.midfit.com.br). A ação tem como objetivo aumentar a visibilidade das marcas e divulgar mais informações sobre os produtos, ressaltando a qualidade e os sabores exclusivos que MID® e FIT™ Zero oferecem aos consumidores.
A agência de marketing digital Evermedia desenvolveu um site moderno e atraente, visando fortalecer o relacionamento das marcas com os consumidores. O layout do site foi criado com base na identidade visual das duas marcas, usada também nos materiais de ponto-de-venda e anúncios impressos.
“Na home será possível distinguir as marcas MID® e FIT™ Zero e nas páginas de cada marca, o consumidor poderá ter informações atualizadas sobre os produtos de cada linha”, afirma Carolina Sanches, coordenadora de marketing da Ajinomoto.
Na página de FIT™ Zero, o destaque fica por conta das dicas de saúde e beleza. “Sabemos que os consumidores de FIT™ se preocupam com a alimentação e cuidados com o corpo. Por isso, nossas nutricionistas do Marketing Culinário desenvolveram dicas para auxiliá-los a terem uma vida ainda mais saudável”, diz Carolina.
Já na página de MID®, além das informações sobre os sabores do produto, os consumidores também terão acesso ao comercial da marca e futuras promoções. “O site será constantemente atualizado, mantendo as novidades em dia e sempre levando em consideração os interesses dos nossos consumidores”.
Os internautas terão fácil acesso à Central de Relacionamento Ajinomoto e também ao site “Sabores Ajinomoto” (www.saboresajinomoto.com.br), com receitas desenvolvidas com os produtos da Ajinomoto.
Atendendo a pedidos, a FINI, pioneira no ramo de candies, acaba de lançar no mercado uma nova versão de embalagem: trata-se dos Potes Sleevers 170 g, que cabe na palma da mão.
Com formato exclusivo no mercado, a marca selecionou seus maiores sucessos em balas de gelatina em 3 variações: o Pote Sleever Sour Mix com balas cítricas sortidas e outros dois potes, o Cinema Mix e o Jelly Mix, para reunir as campeãs de venda como as famosas balas de gelatina amora, beijos, minhocas, ursinhos, dentaduras, bananas e mini tubes.
Prática e moderna, essa embalagem é perfeita para levar na bolsa, guardar na gaveta do escritório ou se deliciar no cinema, pois mantém o produto conservado por mais tempo e não precisa ser consumido todo de uma vez. Difícil vai ser resistir a essa tentação!
A nova campanha da Dell Anno com a top internacional Carol Trentini estreia nesta quinta-feira na televisão em rede nacional. O making of da produção, com fotos de Gui Paganini, será apresentado em teasers de 10 segundos na Globo durante os intervalos das novelas Insensato Coração e Morde & Assopra e em comercial de 60 segundos no intervalo do Fantástico. Em março, os anúncios já começaram a ser veiculados nas revistas femininas e de decoração do País.
As tendências da moda estão presentes em todas as criações da Dell Anno. Essa característica serviu de inspiração para criar o conceito da campanha, que mostra a moda e arquitetura traduzidas em ambientes que se inspiram no luxo de viver.
As peças publicitárias revelam a modelo no cenário de um luxuoso loft, criado especialmente com móveis Dell Anno para uma pessoa habituada a conviver nas maiores cidades do mundo. São Paulo foi escolhida por ser a mais internacional das metrópoles brasileiras e Carol Trentini personifica a influência fashion no mobiliário Dell Anno.
Esse é o terceiro ano em que uma supermodel brasileira é escolhida com garota-propaganda. Em 2009 a estreia foi com Isabellli Fontana, seguida de Alessandra Ambrósio em 2010.
Ficha Técnica:
Agência: Themática Comunicação
Criação: Roberto Majola, Régis Oliveira e Daniela Furlan
Fotos: Gui Paganini e Alain Brugier
Styling: Flávia Pommianosky e Davi Ramos
Make up: Henrique Martins
Aprovação: Departamento de Marketing Dell Anno
Com auditório lotado, a Interbrand realizou, na última sexta-feira (18), o 1º Encontro de Criatividade no Brasil em parceira com a Miami Ad School | ESPM. O evento, que reuniu os maiores diretores de criação da consultoria no mundo e teve como tema World Changing Brands (Marcas que Mudam o Mundo), também foi palco para o anúncio do Concurso Interbrand de Criatividade.
Criado para alunos da ESPM (Miami Ad School, graduação ou pós-graduação) e para os participantes presentes na palestra, o concurso tem como objetivo revelar e despertar novos talentos no design brasileiro. Para participar, os interessados devem criar um produto ou serviço que mudaria a vida das pessoas nos próximos anos e que seja factível com a tecnologia atual.
Os trabalhos podem ser individuais ou em dupla e os quesitos levados em conta para o julgamento serão: criatividade e inovação do produto; criatividade na ideia da marca; criatividade no nome e identidade visual; apresentação da ideia e textos explicativos; apuro técnico e visual na identidade visual e nas aplicações; organização geral da apresentação.
As inscrições podem ser feitas até 8 de abril, junto com o envio de todo material. Os vencedores ganharão três semanas de estágio dentro do escritório da consultoria no Brasil.
Para mais informações sobre o concurso e regulamento completo, acesse: www.masespm.com.br
Sobre a Palestra
Estavam presentes o brasileiro Beto Almeida, Diretor de Criação (São Paulo), Andy Payne, Global Chief Creative Officer (Londres), Fred Richards, Global Executive Creative Director Consumer Packaged Goods (Cincinnati), Chris Campbell, Executive Creative Director (Nova Iorque) e Andreas Rotzler, Chief Creative Officer IB CEE (Zurique).
Durante a palestra, os executivos abordaram alguns assuntos como: os pontos principais que tornam uma marca forte (Beto Almeida), os princípios fundamentais das Marcas que Mudam o Mundo (Andy Payne), a importância de ideias novas no mercado e o sucesso de projetos como o da marca Mini (Andreas Rotzler), o poder que uma marca e sua comunicação têm com seus colaboradores e clientes finais (Chris Campbell) e sugestões e dicas de como o mercado espera um profissional de criação do futuro (Fred Richards).
Sobre os Diretores de Criação
Beto Almeida - Diretor de Criação da Interbrand no Brasil. É responsável por todos os projetos de Identidade de Marca, passando por embalagens, identidades corporativas, nomes e identidades verbais completas. Estudou economia na FAAP, e antes de se juntar a Interbrand em 2003 passou pela agência de propaganda Guimarães Profissionais dedicando-se também a diversos trabalhos com a Thymus Branding. Na Interbrand, liderou a criação de marcas como Éh. Cosméticos, Beauty’in, Itaú, Hypermarcas, entre outros.
Andy Payne - Global Chief Creative Officer. Começou sua carreira na Interbrand em 1994, em Londres. Formado em comunicação visual pela University of Central England, rapidamente alcançou uma carreira de sucesso dentro da empresa. Trabalha em alguns dos mais prestigiados projetos da empresa e tem experiência em uma ampla gama de indústrias. É responsável pela criação de marcas como Orange, Briths Airways, Barclays e McDonalds.
Christopher Campbell - Executive Creative Director. É o encarregado de conduzir os recursos criativos em Nova York e também desempenha um papel fundamental no planejamento global estratégico e de desenvolvimento da empresa. Tem pós-graduação no curso de Comunicação e Design pelo Ontario College of Art and Design (Toronto), e já atuou no Conselho de Administração da Sociedade de Designers Gráficos. Responsável pela criação de marcas como Xerox, AT&T e Thompson Reuters.
Fred Richards - Global Executive Creative Director Consumer Packaged Goods. Juntou-se a Interbrand em 2004. É membro do Design Management Institute e já apareceu em publicações como a Hot Graphics International, Graphis, Design Week, Communication Arts, Brandweek and Shelf Impact. Formado em design gráfico pela Salisbury College, na Inglaterra, Richards liderou a criação de marcas como Kellog e muitas outras da P&G.
Andreas Rotzler - Chief Creative Officer IB CEE (Zurique). Estudou design gráfico na Schule for Gestaltung. Depois de vários anos como um artista independente e designer, trabalhou como ilustrador na Suíça e na Califórnia. Desde 1996 faz parte da equipe da Interbrand, onde já foi responsável pela criação de marcas como BMW, Mini e Credit Suisse.
O programa Reclame desta quinta-feira, 24, às 17h, no Multishow, traz o making of da nova campanha “Bem-Vindo ao Clube” da Nextel, que tem Neymar como protagonista. Essa é a primeira vez que o jogador é a estrela de um filme, criado pela Locucca, que ainda conta com a participação de seu pai, Neymar Santos. O atacante caminha pela praia sozinho falando de sua vida, erros, acertos e aprendizados, e no final encontra com o pai.
Reclame ainda fez uma seleção dos melhores filmes exibidos durante o intervalo comercial do Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano, que possui a maior audiência televisiva dos Estados Unidos. Neste ano, 30 segundos de intervalo no Super Bowl chegaram a custar até 3 milhões de dólares.
A cobertura de dois eventos importantes no meio publicitário também estão nesse episódio: o Prêmio Colunistas São Paulo, que reuniu os principais publicitários do país, e a exposição em homenagem ao diretor de arte Tomás Lorente, que aconteceu no MUBE (Museu Brasileira da Escultura) durante o mês de fevereiro.
O Reclame lança a 2ª edição do quadro “Reclame por um mundo melhor”. Dessa vez, o tema é “trânsito” e as agências serão convidadas a criar um comercial que apresente soluções para o problema. A equipe do programa irá explicar a dinâmica do quadro e fará o convite às agências, além de anunciar uma parceria com a Getty Images, que colocará à disposição das agências participantes todo o seu acervo de vídeos, fotos e músicas.
No Multishow
Quinta-feira, às 17h
Horários alternativos: sexta-feira, às 15h15; sábado, às 8h, e segunda-feira, às 7h30.
Na Globosat HD
Terça-feira, às 20h
Horários alternativos: quinta-feira, às 15h30; sábado, às 16h30; domingo, às 11h30 e segunda, às 14h30.
Ficha Técnica
Produção: New Content
Apresentação: Bruna Calmon
Direção de redação: Toshio Yamasaki
Direção artística: Roger Garcia
Direção de novos negócios: Emerson Souza
Direção de atendimento: Márcio Goulart
Direção de cena: Fernando Cirillo
Reportagem: Luna França
Câmera: Cleber Isler e Filipe Augusto
Coordenação de produção: Luiza Brasca
Assistência de produção: Marcela Vieira
Edição e finalização de imagens: Raphael Ferreira e Felipe Botas
Assistência de edição de imagens: Sami Makino.
Sobre o Comercial & Cia:
Donos da marca reconhecida no mercado publicitário, Roger Garcia, Toshio Yamasaki, Emerson Souza e Bruna Calmon são os responsáveis por trazer, via rádio e televisão, aquilo que de mais relevante acontece no mercado publicitário. Na televisão, o programa Reclame é transmitido pelo Multishow e traz os melhores comerciais, os bastidores, entrevistas com os criativos, making of, reportagens e um time de colunistas formado por profissionais atuantes. No rádio, o Comercial & Cia é apresentado por João Faria, na BandNews FM.
A Casa Rex, uma das mais criativas e premiadas casas de design do país, acaba de conquistar um HOW Poster Design Awards 2011. O cartaz 'O espaço ocupado', desenvolvido para a Escola Viva, foi eleito um dos top 10, entre mais de 800 inscrições ao redor do mundo.
Para a criação do cartaz, o qual deveria promover uma exposição realizada pela Escola Viva em que alunos e professores eram convidados 'ocupar espaços', nos diversos ambientes, a Casa Rex abre um espaço "vazio" no próprio cartaz; com os textos sobre o evento penetrando-o em várias direções. "Nós invertemos o que tradicionalmente considera-se correto na ocupação do espaço de um poster", brinca Gustavo Piqueira, autor do projeto e à frente da Casa Rex.
Essa é a 6a vez que a Casa Rex ganha um prêmio da HOW magazine, que seleciona anualmente os melhor do design gráfico. No início deste ano, o HOW International Design Awards premiou a coleção de embalagens holográficas vazias, desenvolvida para a Dixie Toga, e também o design gráfico do livro Escrito sobre Jade (Ateliê Editorial); em 2010 as capas criadas para a coleção Clássicos Saraiva (Edições Jogo de Amarelinha) e o projeto gráfico para a coleção Leituras Descoladas (Ed. Biruta) foram as escolhidas; e em 2008 o prêmio foi para as capas da coleção Paidéia (Ed. Martins Fontes).
Sobre a Casa Rex
Casa Rex é uma casa de design com bases operacionais em São Paulo e Londres cuja área de atuação vai de extensos projetos globais para marcas de consumo até a livre experimentação de ideias, não podendo ser enquadrada sob os tradicionais moldes de "agência" ou "estúdio" de design. Para conhecer mais, acesse: www.casarex.com
A lista completa dos selecionados já está disponível no site www.festvideo.com.br.
A APP Ribeirão (Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto) publicou no site oficial do FestVídeo, a lista completa com o shortlist de cada categoria.
O cerimonial de premiação acontece no dia 31 de março, às 19h30, no Theatro Pedro II em Ribeirão Preto SP.
O FestVídeo 2011 apresenta duas grandes novidades: A premiação para o vencedor do Grand Prix que além de levar o prêmio máximo do Festival ganhará também um IPad e, a partir deste ano, o maior festival de vídeo publicitário do interior passa a fazer parte do calendário oficial de eventos da cidade de Ribeirão Preto.
Há tempos o marketing deixou de ser apenas estratégia de comercialização de produtos e passou a atrair a admiração do público por causa de ações inusitadas, reforçando assim a identificação pela marca. Entre as iniciativas, está a participação em feiras do segmento do cliente. Uma empresa chega a realizar cerca de 50 eventos por ano, momento ideal para se aproximar do mercado com projetos exclusivos e impactantes.
Em parceria com a Truckvan, fabricante de baús e carretas customizadas, a Scania, empresa do setor de transportes, adquiriu uma carreta que se transforma em um estande móvel, com espaço reservado para reuniões, com ar-condicionado, sala de estar, área de alimentação e cozinha.
De acordo com o gerente de promoção e eventos da Scania no Brasil, Emerson Johansen, é uma tendência este tipo de ação, pois as carretas trazem também mais agilidade na montagem para o evento, além de ser possível padronizar e circular em qualquer lugar do País. “São um outdoor ambulante pelas estradas. As pessoas ficam encantadas com a estrutura, o padrão e a forma de expor a marca”, afirma.
“Este tipo de projeto tem registrado um aumento relevante. No último ano, de 50 unidades especiais produzidas, cerca de 15 eram personalizadas para feiras e eventos”, enumera Alcides Braga, diretor da Truckvan.
A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas, pretende simplificar o conceito de mixabilidade – mistura de diversos ingredientes que resultam em uma combinação harmônica e única – e mostrar que é possível utilizar produtos do dia a dia em drinques surpreendentes. Para isso lança o programa Mix It, liderado pelas marcas de vodka, saquê, cachaça e gim da Diageo: SMIRNOFF®, KETEL ONE®, CÎROC®, saquê JUN DAITI®, gim TANQUERAY® e cachaça FULÔ™.
"Nosso objetivo é promover uma quebra de paradigmas, ao estimular a cultura da mixabilidade e o ritual de preparar bebidas entre os brasileiros", comenta a diretora de Marketing da Diageo, Tânia Cesar. “O Brasil ainda não é um mercado maduro na arte de preparar coquetéis e vamos utilizar toda a nossa experiência para abrir o leque de possibilidades na criação de drinques, pois temos ingredientes muito acessíveis no Brasil, além do fato do brasileiro ter muita criatividade para usá-los”, completa.
[
A campanha, idealizada pela Plano1, agência de promoções e eventos, contará com um portal (www.mixit.com.br), criado pela Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, que estreia no dia 1º de abril, com três canais de interatividade. O canal O que você tem em casa permite ao consumidor indicar os produtos que tem em casa e, com as informações, ter acesso a diversas receitas de drinques simples e práticos. Já a escolha de drinques por Ocasiões oferece diferentes cenários: festas, churrascos, praia ou até uma reunião com os amigos. Conforme a escolha do local, o site disponibiliza os drinques que mais combinam com cada situação. Mas, se a ideia é explorar experiências sensoriais, o canal Intuição faz um convite aos que desejam realizar uma viagem por meio de formas, sons e cores para a criação de seu drinque. Todas as receitas do site são exclusivas e o responsável é o mixologista Marcio Silva.
Todas as receitas elaboradas poderão ser compartilhadas nas redes sociais e os apaixonados pelas misturas também poderão reproduzir combinações já consagradas, por meio de 50 receitas disponíveis no portal. E, para movimentar ainda mais o site, periodicamente, o Mix It apresentará um bartender conceituado, que dará dicas, dividirá novidades e falará um pouco sobre o mundo de possibilidades e sabores.
Paralelamente ao lançamento do site, a JWT criou uma campanha com filmes, que vão ao ar na TV a cabo, estrelados pelo ator de stand up comedy Warley Santana. Com muito humor, ele "invade" eventos informais, como um churrasco e um jogo de futebol e apresenta opções de misturas simples para drinques diferenciados, que transformam um momento aparentemente comum em um acontecimento inesperado, apoiarão o programa.
Programa de ativação
O projeto inclui um programa completo de ativações em todos os pontos de contato com o consumidor. O cardápio elaborado pelo mixologista Marcio Silva, com receitas simples e deliciosas, estará disponível em 120 bares de baladas de todo o país. Os bartenders e equipes dessas casas serão treinados pela Diageo para trabalhar com as inúmeras possibilidades deste universo de drinques.
Já em supermercados e delicatessens, um display interativo mostrará aos consumidores como preparar drinks de uma maneira bastante didática.
Sobre a Diageo
A DIAGEO é a empresa líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma incrível coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas, que incluem JOHNNIE WALKER®, BUCHANAN’S®, GUINNESS®, BAILEYS®, OLD PARR®, SMIRNOFF®, J&B®, TANQUERAY®, RED STRIPE™, CAPTAIN MORGAN®, PAMPERO™ e o vinho NAVARRO CORREAS™. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países no mundo inteiro. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite o site da empresa: www.diageo.com.
Para mais informações sobre nosso recurso global para promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas através do compartilhamento de ferramentas, informações e iniciativas de boas práticas, visite o site www.DRINKiQ.com.
A campanha de Páscoa do Carrefour, criada pela F/Nazca, estreia a assinatura “Carrefour. Aqui todo mundo pode”. A comunicação explora o tema com o objetivo de mostrar que no Carrefour o consumidor sempre encontra produtos com preços baixos.
Com estreia nacional, o filme Sogro, em versão de 30’’, trabalha o novo conceito da forma bem-humorada e coloquial que caracteriza a comunicação da marca. Em cena, dois casais fazem compras e trocam alfinetadas familiares até serem interrompidos pelo "Gordinho do Carrefour", o mesmo personagem que apresenta o mercado do BBB 11. A assinatura que aparece inserida no contexto do filme: “Faz tempo que você não vai ao Carrefour? Aqui todo mundo pode”, é também uma forma de convidar os não clientes a conhecerem as lojas e conferirem preços e ofertas.
O plano de mídia contempla ainda material de ponto-de-venda, folheteria e anúncio para jornal. A campanha segue no ar até o dia 24 de abril, divulgando a oferta de pagamento em 10x sem juros na compra de Ovos de Páscoa com o cartão Carrefour.
Assinam a criação Marcio Delgado, Rodrigo Lugato e Renata Leão, com direção de Fabio Fernandes e Marcio Delgado.
Ficha técnica:
Cliente: Carrefour
Título: Sogro
Produto: Ofertas
Especificação: Produção de 01 filme versões 2x30’’/15’’, color sonoro 35 Mm
Direção de criação: Fabio Fernandes / Marcio Delgado
Criação: Marcio Delgado / Rodrigo Lugato / Renata Leão
Rtvc: André R. Soares
Atendimento: Daniela Keller / Alessandro Viçoso / Giovanna Oliveira
Mídia: Lica Bueno / Rafaela Queiroz
Planejamento: Fernand Alphen / José Porto
Produtora: Felicita Filmes
Direção: Fabrizia Pinto
Fotografia: Alemão – Helcio Nagamini
Montador: Talles Martins
Produção: Equipe Felicita Filmes
Produtora de som: Ritmika Audio Arts
Produtor: Zi Nammur / Henrique Tanji / Thiago Lester
Locutor: Paulo Dias
Aprovação/Cliente: José Melchert
Marca de lingerie desenvolve peças com tamanho até 54 e traz para o Brasil novo tecido com duas vezes mais lycra na composição
Sempre antenada às principais tendências, a Duloren – maior marca de lingerie em distribuição no País, com 22 mil pontos de venda – vai investir no mercado plus size. A partir deste mês, calcinhas ganharão tamanhos extra-grande e sutiãs terão opções disponíveis até o número 54. “Essa é uma tendência bem forte lá fora. Grandes marcas e lojas de departamento já estão de olho nessa fatia de mercado e nós não poderíamos ficar de fora. Vamos aproveitar o novo maquinário, que permitirá produzir mais peças diferenciadas em um intervalo de tempo menor, para levar o conceito de Fast Fashion para os tamanhos maiores”, diz Roni Argalji, presidente da Duloren.
Uma das grandes novidades ficará por conta do tecido Sensual Curves, importado da Europa. Ele tem duas vezes mais elastano em sua composição: uma calcinha normal tem, em média, 16% de elastano enquanto os novos modelos terão 40%. Isso significa não só uma compressão maior, como também uma melhor definição das curvas. “Esse tecido modela muito mais o corpo e o melhor: tem o toque de uma seda. Será um produto mais caro, mas com muito mais conforto”, diz Roni.
A nova coleção chega ao mercado com modelagens diferenciadas como camiseta e calcinha de cintura alta – que, quando usadas juntas, passam a ideia de um modelador – e calcinhas no estilo biquíni. “Antigamente os modelos maiores de calcinha e sutiã eram muito sem graça tanto em relação a cores e estampas como na própria modelagem. Quem disse que precisa ser assim? Por isso, investimos em peças com apelo fashion e mais sensual. Queremos que todas as mulheres se sintam sexy”, diz a diretora de Marketing e Estilo da marca, Denise Areal.
A produção inicial terá entre 50 mil e 100 mil peças. Hoje, os tamanhos grandes representam cerca de 40% das vendas da marca.
Campanha publicitária
A campanha publicitária da nova coleção plus size começa a ser veiculada em abril. As peças assinadas pela Agnelo Pacheco terão como protagonista a modelo Renata Vaz. Nas imagens, Renata posa com as coleções Delicate e Garden e é cortejada por um modelo. A nova campanha da marca será veiculada em mídia impressa e nos mais de 20 mil pontos de venda em todo Brasil.
